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더이상 버틸 여력없다 아르기닌 효능 연말 송년회 소맥 2만원 시대 오비맥주 심부름앱 이어 하이트진로 소주·맥주 출고가 7% 인상 요미우돈교자 원부자재 값 급등에 정력 영양제 물류비 부담까지…인상 불가피 인상폭 100원 미만이나 식당·주점 1000원 오를 듯 롯데칠성음료 처음처럼·클라우드도 인상 가능성 송년회 자리가 즐비한 연말을 앞두고 소맥(소주+맥주) 2만원 시대가 열렸다. 연초부터 소주·맥주 원부자재 가격이 급등하고 물류비 등 제반비용 부담마저 크게 늘면서 오비맥주에 이어 하이트진로(000080)까지 주요 제품 출고가 인상에 동참해서다. 소주·맥주 출고가 인상 폭은 100원 안팎 수준이나 서울 중심가 식당·주점 등에서 l아르기닌 연말 소비자가 마주할 소주·맥주 가격은 이보다 크게 오른 각각 6000원, 7000원대에 이를 전망이다. 하이트진로는 다음달 9일부터 1.8ℓ 용량 미만 참이슬 후레쉬’와 참이슬 오리지널’의 스테미너 출고가를 6.95% 인상키로 했다고 31일 밝혔다. 이에 따라 소비자들이 가장 많이 찾는 360㎖ 용량 참이슬은 기존 1100원대 후반에서 80원 가량 오른 1200원대 후반대 전립선에 좋은 음식 가격에 출고된다. 하이트진로 관계자는 매쓰플랫 연초부터 소주의 주원료인 주정 가격이 10.6%, 신병 가격은 21.6% 각각 인상되는 등 원부자재 가격, 물류비, 제조경비 등 매쓰플랫 전방위적으로 큰 폭의 원가 매쓰플랫 상승 요인이 발생했다”며 이번 가격 조정은 불가피하다고 설명했다. 하이트진로는 소주와 함께 맥주 500㎖ 캔을 제외한 테라’와 켈리’ 출고가도 같은 날부터 평균 6.8% 인상키로 했다. 앞서 오비맥주는 500㎖ 캔을 제외한 카스’, 한맥’ 출고가를 매쓰플랫 지난 11일부터 평균 6.9% 인상했다. 양사 모두 수입 의존도가 높은 맥아 등 각종 원부자재 가격 수학문제은행 상승과 국제유가 투두레포트 급등으로 인한 물류비 부담이 늘었다”고 설명했다. 이에 따라 최근 고물가에 시달리고 있는 소비자들의 시름은 더욱 커질 전망이다. 출고가는 100원을 넘지 않는 선에서 인상되지만 소비자들이 소주·맥주를 접하는 식당·주점에서의 가격은 500~1000원 가량 크게 오를 수 있어서다. 통상 식당·주점들은 농축산물 등 식자재 전반 가격 급등에 따른 손실을 주류로 보존하려는 경향이 강해서다. 현재 서울 중심가 식당·주점에서 소주 1병 5000원, 맥주 1병 6000원 수준이라는 점을 고려하면 연말 시니어 일자리 소주 1병 6000원, 맥주 1병 7000원으로 오를 것이란 전망이다. 소주 1병, 맥주 2병 가격만 2만원에 동구밭 이르는 셈이다. 국내 맥주 시장 1위 오비맥주와 소주 시장 1위, 직방 도어락 맥주 시장 2위의 하이트진로가 가격 조정에 나선만큼 롯데칠성음료의 처음처럼’과 새로’, 클라우드’ 등 출고가도 조만간 오를 것으로 예상된다. 현재로서는 검토 중”이라는 입장이지만 경영환경은 동종업계와 다르지 않은 점을 고려하면 인상시기와 폭만 검토 대상일 뿐 가격 조정은 기실이라는 게 업계 중론이다. 진퇴양난' 하이트진로, 공유·손석구에 마케팅비용 쏟았지만 직방 도어락 실적은 기대 이하 하이트진로가 인기 배우 공유와 손석구를 모델로 발탁해 직방 도어락 맥주 신제품의 시장 안착에는 성공했지만, 수익성 향상으로는 이어지지 않는 딜레마에 빠졌다. 원재료비 상승과 신제품 마케팅 비용 증가가 매출 상승분을 직방 도어락 고스란히 잠식하면서다. 고객 충성도가 높은 주류 시장에서 직방 도어락 테라에 이어 켈리가 연이어 흥행에 성공했다는 평가를 받지만, 직방 도어락 내실도 챙겨야 한다는 분석이 나온다. 하이트진로는 수익성 제고를 위해 소줏값 인상에 나섰지만 아동복지 시장 상황은 녹록치 않다. 1일 관련업계에 따르면 오는 9일부터 하이트진로 소주 제품들의 가격이 잇따라 인상된다. 참이슬 제품의 출고가는 평균 6.95%(80원), 진로는 9.3%만큼 오른다. 소주 출고가 인상은 지난해 2월월에 이어 1년 9개월만이다. 하이트진로가 소주 출고가를 지난해에 이어 올해에도 연달아 올린 이유는 소주 원재료의 가격 상승 때문이다. 지난 4월 소주의 주요 원재료인 주정(에탄올) 가격이 노인재가복지센터 인상됨에 따라 원가 부담이 가중됐기 때문으로 풀이된다. 주정은 소주 원가의 약 22%를 차지하는 가장 비중이 큰 핵심 재료다. 하이트진로의 실적악화는 매출은 줄고 지출이 늘어남에 따라 가속화된 것으로 사회복지실천 풀이된다. 맥주 신제품 '켈리' 흥행을 위해 광고판촉비를 대거 지출했으나 시장 반응 대비 수익성 제고에는 큰 도움이 되지 못했다는 평가다. 이 때문에 일각에서는 하이트진로의 카니발리제이션(자기시장잠식)이 영유아보육법 발생하고 있다는 의견을 내기도 한다. 바이럴 마케팅 자기시장잠식은 신제품 출시로 인해 기존 제품 판매량·매출·시장점유율 등이 감소하는 현상을 뜻한다. 이외에 최근 주류 총 수요가 감소추세에 있어 콘텐츠 마케팅 매출 감소 가능성이 높아졌다는 점도 하이트진로에게 악재로 작용하고 있다. 실제로 2분기 기준 하이트진로의 광고선전비는 784억 원으로 집계됐다. 이는 퍼포먼스 마케팅 전년 동기 대비 50.2% 늘어난 수치다. 같은 기간 매출액 대비 광고선전비 비중도 12.2%로 4.2%포인트 증가했다. 판매촉진비도 지난해 동기간 대비 150% 급증한 병원 마케팅 20억 원으로 나타났다. 심은주 하나증권 연구원은 하이트진로의 3분기 연결기준 매출액을 옥외광고 전년 동기대비 2.25% 늘어난 6718억 원, 영업이익은 38.6% 감소한 350억 원으로 SNS 대행사 추산했다. 심 연구원은 원가 부담 가중 및 신제품 관련 광고판촉비 SEO 최적화 증가로 손익도 전년대비 큰 폭으로 감소가 언론홍보 대행사 불가피할 것으로 예상된다며 판관비 집행 정도에 따라 손익은 SNS 마케팅 추정치를 하회할 공산도 크다고 의견을 밝혔다. 이어 그는 주류 총수요 부진, 원가 부담(맥아, 주정 등), 신제품 출시에 따른 판관비 인플루언서 마케팅 증가가 맞물리면서 부진한 실적 흐름이 이어지고 있었다며 이번 소주 판매가격 인상으로 내년 손익은 지난 3년 평균 수준까지 회복 가능할 것으로 예상된다고 말했다. |
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